广药收回王老吉商标，加多宝借“中国好声音”打响自己品牌，这些或都只是双方商战的开始。面对两方都寄予厚望的2013年，加多宝和广药铆足了劲。而昨日在广州中院举行的关于“加多宝是否构成虚假广告宣传”的听证会，则提前预演了激烈场景。
广药针对加多宝提出“诉中禁令”
昨日，广州中院庭上，尽管法官多次强调此次仅是听证会，还没有到实质性审理阶段，但这个听证会依然火药味十足，持续两个多小时才结束。
根据广药集团起诉，加多宝和经销商广州南沙区某百货商店涉嫌虚假宣传，并申请了“诉中禁令”，提出了高达1000万元的诉讼标的。
据了解，该案首度涉及“诉中禁令”。广药提出2个申请要求。第一，立即禁止加多宝、加多宝经销商彭碧娟在其广告及产品包装上使用“王老吉改名为加多宝”或“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近的广告语的不正当竞争行为；此外，申请立即禁止上述两者在其广告宣传及生产、销售的凉茶产品上使用“国家级非物质文化遗产代表作”或与之意思相同、相近的词句的不正当竞争行为。
据报道称，诉中禁令一旦被采纳，这意味着加多宝从5月开始在全国铺天盖地的“更名”广告，将全部停止。对此，加多宝毫不示弱，直指广药滥用和扩大化使用商标权利，并明确否认使用过“王老吉改名为加多宝”的广告语。至于某些销售商为何使用这个广告语，需要广药举证。此外，对于“全国销量领先的红罐凉茶”这一广告语，加多宝认为这个宣传内容符合客观事实，也是有行业权威数据支撑的。
加多宝考虑反诉广药“恶意禁令”
在虚假宣传案听证会上，原告广药还抛出王老吉商标归属广药，并认为被告方加多宝公司宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是在虚假宣传和不正当竞争。对此，加多宝方面则一直在质问广药是在起诉“不正当竞争”还是在强调“商标归属”。
广药方面则表示，王老吉本身既包含了商标，也包含了品牌和产品，加多宝在核心广告语上一直宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，是在“偷换概念”和忽略“基本事实”，拆分了商标、品牌和产品之间的对应关系。
加多宝则称，公司作为一个生产、销售红罐凉茶饮料的实体经营者，长达16年。曾经使用过“王老吉”商标，不意味着以后不能改名为其他名，这是加多宝自由选择名称的权利。加多宝又称，2012年因商标争议，公司将这一产品改名为“加多宝”，但本体并未发生任何变化。加多宝已将红罐凉茶的包装申请了专利保护，根本不存在广药所称的改名虚假宣传的行为。
加多宝还援引国家统计局中国行业企业信息发布中心数据，表示加多宝出品的红罐凉茶连续6年蝉联“中国饮料第一罐”。同时，加多宝表示，此广告已通过中国广告协会审查并作出“可以播出”的认证意见，因此说，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告宣传语合法，是客观事实。另外，加多宝作为一个负责任的企业，有义务告诉公众此信息。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对记者表示说。
由此，加多宝认为广药的申请事实不清、权利不明确，请求法院驳回广药禁令请求。加多宝也表示，就广药提出恶意禁令的行为，届时将考虑反诉广药集团。
在业内看来，通过冠名“中国好声音”等传播效果，加多宝的品牌转换工作已经做得较为成功。即便加多宝方面最后输了这场官司，也对其品牌转换不会造成大的影响。
而为继续争市场份额，广药王老吉也在大力推新品。昨日，王老吉大健康有限公司宣布上市新品“吉祥三宝”，包括固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶。（生物谷Bioon.com）
(责任编辑：zengchang)
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