国内多数药企玩跨界，都是基于资金力量较为充实，在产品研发、科技创新等方面占据一定的优势。分析人士表示，纵观这些跨界发展的制药企业可以发现，其涉及的领域多是保健食品、功能性饮料或美容化妆品行业，这些领域都与药业有所关联，这也是对风险的一种管控。
事实上，不少知名的医药企业正尝试跨界，而且，跨度是如此之大。因“斯达舒胶囊”而走红的修正药业，斥资打造功能茶饮“修真茶园”品牌，进军茶饮料市场，还在同步推进婴儿配方奶粉；同仁堂推出了多款美容护肤产品，其面膜产品在北方市场已小有名气……
很多药企近年来都有进军“大健康”产业的趋势，将与药品关联度较大的化妆品、健康用品、保健品等纳入发展范畴，并将其视为突破发展困局的新出路。专家称，进入另外一个行业最大的风险就是行业壁垒，不一定是技术壁垒，很多是市场、政策、竞争等方面的风险。
专家认为，一方面现阶段消费者健康需求不断变大，另一方面国家出台的政策对药品市场有一定程度的压制，在此背景下，药企出于自身对品牌最大化、利润最大化的追求转型大健康市场，其实是顺势而为。
业内人士也指出医药企业现有的营销队伍、渠道和策略，都不能完全适用于消费品领域，因此还需要解决营销不适症的问题。而类似于江中集团、中恒集团等药企跨界白酒、房地产等领域，已经大大超出其风险控制范围，而中恒集团今年宣布退出房地产业务也已说明问题。
国内不少知名药企也纷纷打出“健康牌”，接连涉足饮料行业。制药企业之所以深耕保健美容饮品市场，其背后的逻辑在于，一方面，在各国市场碳酸饮料的市场份额和增速都在下降，而功能性饮料份额却呈现递增之势；另一方面，随着药品利润空间的下降，医药公司不得不加紧布局多元化经营。
当前我国美容保健饮料的市场份额接近百亿元，其市场份额也将以每年20%-30%的速度递增。随着群众养生意识的提高，保健饮料有望成为未来饮料行业的主流系列，将以药企独资、药企和饮料企业合资或者饮料行业独资生产的“三大模式”存在，行业竞争日趋激烈。
专家建议，制药企业跨界扩张，不能盲目跟风，要有前提、有原则、有关键点的考虑和规划。一旦做出跨界的决策，建议引入营销外脑进行品牌营销策划，为药企跨界提供创新的品类调性、品牌创意和推广思路，帮助企业少走弯路。药企发展大健康产业固然是一条发展之路，但不应放弃其主业，应当从主业中延伸出来，不能舍本求末。
小编认为，药企进军保健品市场，一方面，需避免“舍本逐末”，在跨界经营时，要注重维护主打品牌；另一方面，药企通过提升增值能力，避免产品同质化问题。
