▍生产成本持续上涨
虽然15年来片仔癀涨价达到15次，但细看上表我们可以发现，涨价基本集中在2012年以前，从2013年至今的7年时间里，片仔癀仅涨价了4次。
虽然价格一路上涨，片仔癀还是遇到难题。随着几轮零售价格的上调，据公司披露的数据显示，2018年片仔癀营收已经达到47.66亿元。不过，其毛利却创了近8年新低。这与其生产成本有很大关系。
资料显示，片仔癀主要成分包括麝香、牛黄、蛇胆和三七。其中最重要的成为就是麝香。 但我国麝资源从上世纪50年代的近300万头下降到2003年已不足15万头。2003年我国将麝列入一类野生保护动物，麝香的使用由国家统一审批和分配。片仔癀是被允许使用天然麝香的7种药品之一，每年向国家申请获得生产所用的天然麝香。但从2015年开始国家停止了这种配额供应。
片仔癀在2018年年报、2019年半年报都提到，重要药材品种价格的波动对片仔癀系列产品的成本产生一定的影响。从长期看，麝香、牛黄及蛇胆的价格呈上涨趋势，未来将对片仔癀及系列产品成本产 生上升压力。
片仔癀董秘曾在公开场合表示，由于麝数量的下降，公司已经感受到了来自原材料供应方面的压力，因此正在不断地扩大麝养殖的规模，并在自身的养殖场之外，与农户进行合作，最大限度控制原料成本。
▍未来还会涨价吗？
说到片仔癀涨价，很容易想起在提价之路上与其并驾齐驱的东阿阿胶。据统计，自2006年以来，东阿阿胶累计提价达到了17次，而每斤阿胶的售价，从最初的80元，一路涨到了3000元每斤，飙升到天价。
但在去年年底，据央视报道，连年涨价的阿胶突然卖不动了，几乎所有阿胶产品目前都在打折出售。
在2019年中期净利润暴跌八成后，东阿阿胶在1月19日晚间公布的2019年业绩预告更让人大跌眼镜。公司2019年的净利润同比下滑116%-122%，亏损3.34亿元至4.59亿元。
对于业绩出现的大幅下滑的情况，东阿阿胶曾在公告中表示，公司正处于调整期，受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司主动压缩渠道客户库存并控制发货，从而对经营业绩产生一定影响。
我们再来看看片仔癀。根据其在1月18日披露的2019年年度业绩快报公告显示，2019年片仔癀净利润达到13.74亿元，同比增长20.24%。
（来源：公司公告）
查询企查查数据可以发现，片仔癀从2011年以来，其净利润都是呈正向上升趋势的。
（数据来源：企查查）
有分析认为，片仔癀与东阿阿胶不同之处是，东阿阿胶在不断涨价的同时，扩大生产，抢占市场。而片仔癀在不断涨价的同时，并未放弃对稀有原材料的坚持，每年公司核心产品的产销量并不大，甚至在2018年产量还出现了19.94%的负增长。
也许，这就是市场上所谓的饥饿营销吧。
