电视连续剧《甄嬛传》在地方卫视频道热播，连带其中的植入广告东阿阿胶（000423，股吧）也是销售一片看好。“东阿阿胶”近日发布了一季报，同比利润增幅23.92%，其主营产品阿胶及系列产品今年1-3月实现营业收入和销售利润6.1亿元和3.13亿元，分别增长20.42%和26.46%。
股价跟随收视上涨
堪称“360度无死角”好看的清宫剧《甄嬛传》，在安徽卫视播出半个月以来，收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，然而随着剧情深入，观众看出了“死角”无处不在的“东阿阿胶”。
它首次亮相是在第九集眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃叫丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子；皇帝派人给甄嬛送来赏赐的东西，“东阿阿胶”的盒子赫然在目……不管是皇帝赏赐，还是娘娘们之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，华丽丽的东阿阿胶成为后宫中的万能瑰宝。有网友总结道：“东阿阿胶，实乃出门旅行、居家必备、产前小补、产后大补、滋阴壮阳、送礼受贿之良方！”
清宫中贵妃娘娘们身体力行的介绍为东阿阿胶扎扎实实做了一场活广告。在《甄嬛传》播出初期，“东阿阿胶”的股价正处于跌势，5天内下跌了2元多，而随着《甄嬛传》收视率节节攀升，“五一”小长假之后的工作日，东阿阿胶的股价一路攀升，截至5月4日收盘，东阿阿胶报收41.08元，上涨1.46%。
据传言称，东阿阿胶为此付出了千万元的植入广告费，不过东阿阿胶有关负责人就以商业秘密拒绝透露具体数据。从公司2011年财报，记者看到广告费为1.19亿元，据东阿阿胶总裁秦玉峰介绍，广告费同时用于复方阿胶浆和阿胶的宣传，费用约各占50%。
综合毛利率已提升至75%
不光在股市上东阿阿胶有所收获，刚出炉的一季度报也是一片飘红。东阿阿胶一季报显示，实现营业总收入7.14亿元，增长1.35%，归属于上市公司股东的净利润为3.33亿元，比去年同期增长23.92%，最值得关注的是，一季度公司产品综合毛利率已提升至75%。
对秦玉峰及东阿阿胶来说，虽然业绩算不上特别靓丽，但在一片惨淡之中，23.92%的同比利润增幅，也算得上可圈可点。这种大有松一口气的看法源于之前的“工业明胶”事件。4月18日，“工业明胶门”曝出后，医药生物板块早盘全线下挫，名列跌幅榜首位，因为也带着“胶”字，东阿阿胶意外地放量大跌，秦玉峰感叹东阿阿胶是“躺着也中枪”。
秦玉峰也向记者强调，东阿阿胶是一家负责任的公司。用明胶生产的阿胶都是“假胶”，阿胶的生产原料是驴皮，用了别的原料就不叫阿胶。并且两者的原料、生产工艺、质控标准等都不相同。同时，东阿阿胶向记者提供的《东阿阿胶建立铬监测体系的过程》材料显示，2010年3月和中检院共同开展对阿胶中铬含量检测方法的建立。2011年9月1日，国家食品药品监督管理局颁布阿胶中铬的检测（补充检验方法），并正式实施，以及东阿阿胶近年来发表的数篇阿胶产品铬检测学术论文。
有分析人士表示，好在“工业明胶门”之后，《甄嬛传》紧接着热播，拉了东阿阿胶一把，比起之前电影《唐山大地震》植入剑南春、中国人寿、《金婚风雨情》中的新飞冰箱、金龙鱼调和油等等植入广告引发观众厌恶，东阿阿胶的植入效果难得没受到过度排斥，而且从业绩看，双方可谓双赢。（和讯网）
