机制性保障下的保健品市场增长暗流涌动

　　 生意社3月13日讯　

　　在良性市场需求的带动下，结合自身转型的实际，不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本。

　　大浪淘沙过后的保健品行业正迎来新的发展契机。

　　“最近出台的一些政策为健康产业的发展注入新的动力，提供了机制性保障，同时，庞大的市场需求为这个产业的大发展提供了舞台，中国保健品市场的发展潜能将被激发。”日前，在上海举办的第三届中国国际健康产品展览会新闻发布会上，中国医药保健品进出口商会(以下称医保商会)副会长孟冬平表示。

　　多因素助推

　　保健品行业正在呈现出大浪淘沙后的理性。“我国的保健品行业，曾经由于发展过快、过热，一度出现了比较混乱的局面，再加上相关法律法规还不够健全，客观上造成了对该行业的监管存在一定难度。但这一问题已经得到相关部门的高度重视，据我们了解，目前各部门正在从完善法律法规、加强检测体系建设、提高市场准入门槛等多方面、多渠道加以解决。”孟冬平指出。

　　事实上，政策已经成为这一行业有力的推手。去年年底发布的国家《医学科技发展“十二五”规划》首次写入了“治未病”这一传统养生保健理念，为中国健康产业的发展奠定了坚实基础。今年1月，国家发改委、工信部又联合印发了《食品工业“十二五”发展规划》，根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业规模将达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%，下一步，国家将重点推动优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等的研发和生产。“这些政策无疑为健康产业的发展注入了新的动力，提供了机制性保障。”孟冬平表示。

　　医保商会的数据显示，目前我国健康产业年产值在5600亿元左右，生产企业约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2011年全年销售规模估计超过1000亿元。截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。我国已成为世界保健(功能)食品产业重要的原料供应和委托生产国。预计到2015年，整个市场规模将超过美国成为全球第一，而到2020年，市场总量将突破4500亿元。

　　另外，我国庞大的市场需求为健康产业的持续增长提供了舞台。近几年，国内城乡居民保健类消费支出正以15%～30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。“但总体来说，中国消费者平均用于保健品方面的花费，据粗略估算，还不及其总支出的0.1%，而欧美国家的这一比例高达25%，两者相差非常远，这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。”业内人士指出。

　　消费更加理性

　　医保商会认为，从目前国内的保健品产业发展状态看，整个产业更多地体现了传统养生理论和现代技术融合的理念。国内保健食品市场呈现“三分天下”的格局：以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。

　　根据中国保健协会对2010年的市场调查显示，钙类、鱼油类、卵磷脂、螺旋藻、复合维生素类、蛋白质类、蜂胶类、天然维生素E、大蒜提取物、银杏提取物，属于位居保健食品接受度最高的前十大品种。

　　据了解，保健用品涵盖的范围比较广，家用康复及医疗护理产品、按摩器具、天然个人护理用品、健康与美容护理产品、运动健身及减肥瘦身器材等都可以归为保健用品。值得一提的是，我国保健器材经过多年的发展，已逐步从仿制走向自主研发，自主品牌产品在欧、美、日等发达市场具备一定的竞争力，特别是按摩器具产品的发展尤为迅速，2011年，我国保健器材进出口额达44.56亿美元，同比增长73.68%。目前，我国已成为全球最大的按摩器具生产和出口基地。

　　事实上，随着国内人民生活水平和消费能力的不断提高，对高品质生活的追求和健康养生理念，正推动消费者更趋向于选择家用保健品进行自我保健，对保健品消费的心理和行为逐渐趋于理性化。消费者将更加重视保健品的安全性，对保健品功能的诉求更加明确。过去“重营销，轻品质”的保健品发展模式必然遭遇被淘汰的命运。

　　经多年发展所培育起来的医药产业基础，为保健产业的转型创造了条件。目前，国内医药保健产业的结构正在不断优化，整体制造水平和生产能力在不断提升，涌现出一批优秀的企业和品牌，产品质量也更加成熟，在良性市场需求的带动下，结合自身转型的实际，不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本。例如，以中药材为原料的保健品利润可观，不少中药企业将把目光投向中药保健品。同仁堂、广药集团、天津天士力、神威药业等众多国内领军企业都在此领域有所布局。