说到零售市场维生素的主要品牌，很多人会立刻想起斯利安和爱乐维等孕妇维生素产品、善存多维元素产品、养生堂天然维生素E胶囊及力度伸维C片等等，这些品牌均来自于OTC或保健品领域，而维生素处方药在零售市场的表现则相对较少被分析。那么Rx维生素产品在零售终端的表现到底如何呢？本文将通过相关数据浅析维生素处方药在零售药店的销售情况。
中康CMH数据显示，2015年我国维生素处方药市场规模为4亿元（按终端零售价计，下同），较2014年增长7.8个百分点，同比增速正在加快。
处方药的自身性质决定了医院必然是其最主要的销售渠道。2015年城市及县域等级医院合共占据维生素处方药总体销售额的90%，零售药店仅占剩余份额的三分之一，预计2016年仍将有所下降。
零售渠道的维生素D系列处方药最受消费者欢迎
维D类处方药主导零售市场，独占90%以上销售份额，2015年销售规模达3.8亿元，主要销售品牌有罗盖全(骨化三醇胶丸)（32.0%）、盖三淳(骨化三醇胶丸)（21.2%）等。排名第二及第三的分别是B族维生素和复合维生素处方药，各占据零售维生素处方药3.9%和1.2%的销售份额。
内资企业正被外企快速追赶
2015年外资企业和内资企业在维生素处方药零售市场表现平分秋色，竞争十分激烈。但观察近两年的发展趋势可以发现，外资企业销售额份额正稳步上升，而内资企业份额则相对有所下降，说明外企正在蚕食内资企业维生素处方药的零售市场。
具体而言，在六类维生素处方药零售终端数据中，外企仅在维生素D和复合维生素两大类中占据份额。其中，外企在维生素D处方药中以50.2%的份额稍胜内资企业，其余子类则皆由内资独占。
但从2013-2015年的维生素D及复合维生素处方药零售市场销售数据中可以看出，外资企业在这两个类别的市场份额均呈逐年上升趋势，尤其是在复合维生素领域，外企在2014-2015年间自12.8%跃升至36.7%，份额增长达23.9个百分点，增长势头十分迅猛。（新康界）
