在药品持续降价的趋势下，出于对高毛利的追逐，保健酒已成为药企大健康战略的新方向。
1月17日，广州医药集团旗下白云山和记黄埔中药举办“白云山神农酒”上市会，高调宣布进军保健酒行业。
而较早前，天士力集团、修正药业、青岛国风药业等已纷纷试水酒业，无不预示着制药企业围绕着大健康产业的核心，进军药妆、酒业、保健食品与快速消费品等相关领域的多元化风气已成。
或打破保健酒竞争格局
在宣布以王老吉品牌为平台进军大健康产业之后的短短2个月，广药集团于1月17日宣布上市“白云山神农酒”，向高毛利的酒类市场投下重磅产品，力图在年市场增幅高达30%的保健酒市场分一杯羹。
广药集团总经理兼白云山和黄中药总经理李楚源透露说，此款由中国工程院刘昌孝院士领衔研制的“白云山神农酒”，将借助白云山和黄拥有的品牌优势和“王老吉”的渠道资源，完成今年销售额1500万元的目标，预计2012年则要达到3000万元，2020年时实现5亿元的销售目标。
白云山和黄中药常务副总经理赵宇则表示，广药集团目前拥有全国制药企业中最多的GAP基地，从源头上保证了白云山神农酒中药材的质量，加上其运用的“指纹图谱技术”控制生产，更使其保健酒的中药成分比传统酒类企业的产品更可靠。
有酒业专家表示，近年来保健酒市场发展迅速，白云山神农酒背靠大型医药企业，又由院士领衔研制，具有独特的核心竞争力，或将冲击目前由劲酒、五粮液黄金酒、茅台白金酒等把持的保健酒市场格局。
据介绍，白云山神农酒的上市只是广药大健康产业的第一步，未来广药大健康产业联盟还将在全球范围内与供应厂商合作，向凉茶、药酒、药妆、保健食品、减肥美容产品、保健器械、老年人用品等领域拓展，争取实现“十二五”期末大健康产业500亿元规模的规划。
需发挥药企专业优势
数据显示，自2000年开始，保健酒以每年超过30%的速度增长，预计2012年市场规模超过130亿元。而整个白酒市场规模更是高达1500亿元，随着老龄化社会的到来和消费者健康意识的上升，市场对保健酒的需求还有望得到进一步释放，其发展拥有令人兴奋的想象空间。 中国酒类流通协会副会长、广州大江酒业董事长吴家保表示，中国保健酒市场历经以椰岛鹿龟酒、劲酒等产品为代表的启蒙期，以黄金酒、白金酒等为代表的成长期，已经进入理性消费阶段。
《医药经济报》记者注意到，目前我国拥有酒类保健食品424个，保健酒已批准品种涉及到免疫调节、耐缺氧、抗氧化、调节肠道菌群功能、抗疲劳、改善睡眠、祛斑、对胃粘膜损伤有辅助保护功能等功能。
从制药行业来看，围绕着大健康产业，进军酒业的制药企业也不在少数，如天士力集团成立国台酒业进军高端白酒，但药企试水酒业更多地集中在保健酒领域，如修正药业早在2002年就推出修正健酒，青岛国风药业推出深海龙酒等等。
实际上，近年来保健酒行业并不平静，继2008年五粮液集团推出黄金酒、2009年茅台集团推出白金酒之后，汾酒集团在2010年宣布启动老牌保健酒竹叶青的营销战略，不久后，又成立单独的竹叶青营销公司，更将品牌目标直指保健养生酒市场的老大地位。
专家指出，保健酒作为保健食品，最根本的竞争还是产品品质的竞争。
这就意味着，制药企业进军保健酒市场，面临品牌酒厂的激烈竞争，需发挥制药企业的专业优势，包括技术优势、GMP生产环境和专业的销售渠道等。
以销售渠道为例，保健酒在20多年的发展中，其销售渠道一直沿袭着“商超+餐饮”的运作模式。值得关注的是，在渠道上，制药企业进军保健酒业也可以充分利用连锁药店的渠道优势，与一般的酒类企业形成渠道上的专业化、差异化竞争。
另外值得注意的是，保健酒的基酒选取、药材选择、用药配方和功效上都各不相同，这就造成了监管的困难。目前保健酒缺乏统一定义，但并非相关部门工作缺失，而是保健酒本身从生产到加工都极难按照统一的标准和方式运转。
保健酒市场规模的增长越快，行业的标准化需求越迫切。具有诸多专业优势的制药企业进入保健酒业，为该行业做的事情可以更多，实际上这也是市场所期待的。（医药经济报）
