数据来源：中康CMH
主要消费渠道零售药店市场占比过半
从耳鼻喉科药物销售渠道来看，零售市场是耳鼻喉科药物市场的最大销售渠道，据中康CMH监测数据显示，2015年耳鼻喉科药物在零售药店市场份额达52.5%；城市等级医院份额占比为26.7%。从近两年市场份额的变化情况来看，零售市场渠道增长势头明显，预计2016年零售药店市场渠道的占比将继续提高。
图2 2014-2016E年耳鼻喉科药物渠道市场份额
数据来源：中康CMH
中成药份额占比超八成
据中康CMH监测数据显示，耳鼻喉药物以中成药为主，2015年中成药的市场份额占比为83.5%，而化学药的市场份额占比为15.9%，中成药份额占比超八成，优势明显。
图3 2014-2016E年耳鼻喉科药物中西药及生物制剂占比情况
数据来源：中康CMH
TOP10产品销售额份额和增长情况
据中康CMH监测数据显示，2015年耳科药物市场Top10品牌中，耳聋胶囊（景忠山国药）以21.5%的市场份额稳居榜首，盐酸左氧氟沙星滴耳液（深圳万和制药）以6.9%的份额位列第二，预计2016年市场份额将达到10.4%。
2015年鼻科药物市场TOP10品牌中，由外资企业的阿斯利康制药和葛兰素史克生产的布地奈德鼻喷雾剂和丙酸氟替卡松鼻喷雾剂销售额份额分别排名一二；从EI指数来看，市场份额上升速度最快的前3个品牌分别是布地奈德鼻喷雾剂（阿斯利康制药）、香菊胶囊（步长）及通窍鼻炎颗粒（成都迪康制药）。
2015年咽喉药物市场TOP10品牌中，市场份额占比最大的是蓝芩口服液（扬子江药业），以19.8%排名第一。蓝芩口服液在医院市场保持快速的增长，另外基层医药的增长同时也带动其在药店的销售，预计2016年市场份额较2015年有较大提升。
表1 耳科药物品牌TOP10份额与增长情况
备注：EI以100为基准，表示品类平均发展水平；EI>100表示产品发展高于平均水平；EI<100表示产品发展低于平均水平
数据来源：中康CMH
表2.鼻科药物品牌TOP10份额与增长情况
备注：EI以100为基准，表示品类平均发展水平；EI>100表示产品发展高于平均水平；EI<100表示产品发展低于平均水平。
数据来源：中康CMH
表3.咽喉用制剂品牌TOP10份额与增长情况
备注：EI以100为基准，表示品类平均发展水平；EI>100表示产品发展高于平均水平；EI<100表示产品发展低于平均水平。
数据来源：中康CMH
