“我们发现即使在设定的时间里，第二个上市药物的公司和第一个上市药物公司的广告费用一样多，而且确实一样多，第二个上市的药物所取得的市场份额比第一个上市的药物要低得多，” Ridley说到，“即使两者花费一样多，第二个上市的药物在销售顶峰也仅仅只能抢占三分之一的市场份额。”
上一页 [1] [2] 下一页 医药网9月21日讯 众所周知，赢得新药全球首个上市的优势是非常值得的，那么究竟能获得多大的利益呢？现在，有一些新的学术研究项目正在向我们揭示这一答案。
这不，杜克大学福库商学院的研究人员不仅量化了新药全球首个上市的价值所在，而且还提出了一个能预测成功的工具，该工具主要是基于新药上市的时间和上市后的广告费用支出。
“我们正在研究一个新公式，” David Ridley教授在为世界经济论坛准备在杜克大学发表的文章中如是说，“只要在这个公式中，加入与新药全球首个上市日期相比拖延的天数、广告投入和产品上市的排名，你就能得到自己产品未来的市场份额。”
在Nature Reviews Drug Discovery发表的一篇文章中，David Ridley和他的团队将目光聚焦在50个在不同市场中全球首个上市的药物，特别是那些还算不上重大临床突破的药物。他们的想法是通过分析那些不依靠药品质量来赢得市场份额的竞争对手，但是受到其他因素的影响。
通过私人供应商提供的促销费用和市场份额数据，杜克大学的研究者们发现，第二个上市的药物，如果落后首个上市的药物2年的话，即使在销售顶峰，也只能获得34%的市场份额。这还是在第二个上市药物所花费的促销费用和第一个上市的药物完全相同的情况下。
“我们发现即使在设定的时间里，第二个上市药物的公司和第一个上市药物公司的广告费用一样多，而且确实一样多，第二个上市的药物所取得的市场份额比第一个上市的药物要低得多，” Ridley说到，“即使两者花费一样多，第二个上市的药物在销售顶峰也仅仅只能抢占三分之一的市场份额。”
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“我们发现即使在设定的时间里，第二个上市药物的公司和第一个上市药物公司的广告费用一样多，而且确实一样多，第二个上市的药物所取得的市场份额比第一个上市的药物要低得多，” Ridley说到，“即使两者花费一样多，第二个上市的药物在销售顶峰也仅仅只能抢占三分之一的市场份额。”
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