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360°透视医药电商市场格局（附详细数据解读）

发布日期：2015-08-10 浏览次数：97

　　医药网8月7日讯　从2005年第一张医药B2C牌照出现至今，医药电商在国内已经走过10年发展历程。在这期间，一批又一批医药电商企业前赴后继。互联网的变幻莫测，使得医药电商行业的竞争格局在过去几年经经历了几轮更替变换，直到目前才进入相对稳定阶段。　　那么，究竟现在医药电商呈现怎样的市场格局呢？我们通过天猫医药馆数据来看看。　　1、10%的企业创造50%的销售额 　　根据情报通数据，今年1～6月，天猫医药馆OTC药品、医疗器械、计生用品、保健用品和医疗服务五大类目共获得销售额为22.1亿元，隐形眼镜的销售额预估在4.86亿元左右。　　由此推算，1～6月份天猫医药馆的销售额总计约26.96亿元。另据CFDA的最新数据，获得互联网药品交易服务资格证C证的企业共329家。而笔者通过数据魔方了解到，目前在天猫医药馆有开店的企业合计在200家左右。在这200家产生销售额的企业当中，康爱多在销售上略胜一筹，以7.35%的市场份额成为首席商家。　　TOP10企业占据了超过35%的销售占比，TOP20企业销售占比超过一半，TOP50企业销售占比近80%，其他企业的销售额极低，整体的经营也并未真正做起来，合计占份额30%左右。且不论传统行业的“二八”原则是否适合医药电商行业，总之，目前的状况似乎离“二八”原则越来越近了。

　　2、各大类目集中度极高　　天猫医药馆目前共设置六大类目。具体而言，医疗器械销售额占比最大，为36.67%，其次是OTC药品，占比为23.07%；计生用品的销售额占比与隐形眼镜的相近。未来，假设处方药网售能够如愿放开，药品类目有机会获得放量增长。在医疗器械类目中，TOP20旗舰店的销售占比为66%；在OTC药品类目中，TOP20旗舰店的销售占比合计为64%；在计生用品类目中，TOP20旗舰店的销售占比也接近64%；而在保健用品类目中，TOP20旗舰店的销售占比高达75%。从数据中我们不难看出，各大类目的市场集中度均非常之高，排名靠后的企业想在某个类目上突破，难度之大可想而知。

关键词： 医药电商

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