炎炎夏日，由直吹空调引发的感冒不计其数。作为药品零售市场中的一大品类，感冒用药向来是兵家必争之地。市场无情，唯以业绩论输赢。当前的感冒用药市场，都有哪些新的变化？下面根据米内网中国药品零售监测分析系统2013年对杭州、沈阳、南京、成都四大城市（以下简称“四城市”）的感冒用药零售市场监测数据，对该市场的竞争概况进行简要分析。
化学药份额逐年下滑
监测数据显示，四城市2011～2013年的感冒中成药以每年2%左右的趋势增长，而化学药逐年下滑。药品的安全性日益成为人们关注的重点，特别受近年来一些化学药安全事故的影响，人们逐渐意识到中成药的安全性较高、副作用较小。2013年感冒化学药跟中成药基本五五分账，不过，由于化学药起效快，作用持久，生活节奏快的年轻人群依然偏爱化学药。
2013年四城市感冒化学药主要成分以复方氨酚烷胺、感冒灵、氨酚伪麻美芬、酚麻美敏为主，合计占据感冒化学药的半壁江山。感冒中成药零售市场上，则以清开灵、双黄连、板蓝根、金莲花为主，合计占比1/3强。余下成分份额都很接近，市场竞争激烈。
市场规模逐年扩张
从销售情况可见，各城市的感冒用药市场逐年增长，杭州增幅最大，2013年杭州同比增长9.68%，沈阳同比增长2.72%，南京同比增长5.29%，成都同比增长1.94%。感冒用药市场规模逐年扩张，但零售市场感冒用药产品同质化严重，谁能找到新的突破点，将能在该市场分一杯羹。
化学药市场更亲外资品牌
2013年四城市感冒化学药的排名与2012年相比，除了新康泰克胶囊跌出前五排名外，其他变化不大。2012年9月，国家食品药品监管局明文要求将单位剂量在30mg以上的麻黄碱药物列入处方药管理，新康泰克胶囊在零售市场中的销售由此受到影响，由2012年的第三名跌至2013年的第十一名，未来该产品将会转战医院渠道销售。但中美史克的另一产品新康泰克片排名上升一位，份额增长1.25%，成功瓜分部分新康泰克胶囊的市场份额。不过该产品虽然是OTC，但购买时必须登记购买者的姓名和身份证号码，且一次销售不得超过2个最小包装，促使该产品增速不快。
泰诺感冒片和白加黑感冒片的成分里虽然都含有30mg的盐酸伪麻黄碱，属于限购2盒的药品，市场份额有所下滑，但是排名依然不变，占据2013年感冒化学药市场的第一、第二名。
999感冒灵颗粒由国内企业华润三九医药股份有限公司生产，该产品与2012年相比排名上升一位，位居第三。999感冒灵颗粒是中西结合药，由当红明星周华健代言：“暖暖的，很贴心”，广告语深入人心。另一国产药品——由吉林吴太感康药业生产的感康片2013年挤进前五，排名第五位。但与第四名相比，市场份额相差1.84%，建议厂家适当开展零售终端活动，对店员进行产品介绍培训，以缩小与第四名的份额差距。
中成药市场更亲大品牌
2013年以岭药业的连花清瘟胶囊摘得感冒中成药第一品牌。定位于“退热消炎抗病毒，清瘟解毒抗流感”的连花清瘟胶囊，2013年被卫计委列入《人感染H7N9禽流感诊疗方案》推荐用药，在抗击H7N9中充分发挥作用，市场份额上升了0.23%。
感冒中成药市场的第二至第五名，依次由三精药业的双黄连口服液、光大药业的抗病毒颗粒、太龙药业的双黄连口服液以及明兴药业的清开灵颗粒占据。四城市中成药前五品牌都是大厂家生产的品牌药，市场份额均很接近，前四品牌合计占比13.37%。该市场集中度低，竞争激烈，共有一千多个品种竞逐这一市场。
总之，作为药品零售市场中的一个大类，感冒用药的市场容量逐年扩张，企业要想在这一市场中抢占更大的市场份额，就要加大宣传力度，着力提高产品的知名度。（21世纪药店）
