正月里，消化不良用药也热销。通过上篇的分析我们可以发现，胃动力用药市场，化学药担纲，多潘立酮主导。那么北京、南京、重庆三地的助消化用药市场又是怎样的情况呢，下面就让我们一起来继续关注。
受春节影响明显，南京市场后劲十足
北京、南京、重庆三城市助消化用药市场在2013年春节前后的表现与整个消化不良用药市场大同小异。其中，南京市场的表现更值得关注，在春节前后都有销售的小高峰，特别是春节过后的3月，呈现少有的高增长态势，销售额呈恢复性攀升。
中成药占优，健胃消食片受宠
在消费者眼中，大部分认为消化不良属于“常见”的小毛病，特别是饮食不当引起的消化不良，所以一般不会把药效较强的化学药当成首选。在助消化市场，中成药更加迎合消费者的心理以及需求。
从三城市合计2013年1季度的助消化市场类别竞争格局分析，也验证了这一点，中成药占比持续在70%以上的高位，虽然近几年市场份额持续萎缩，但在短时间内，化学药仍难以与之抗衡。
在偌大的中成药市场中，健胃消食片占据三分之一以上的市场份额，是助消化市场的宠儿，但跟随品牌仍不甘示弱，特别是大山楂丸和小儿消积止咳口服液，市场份额逐年上升，不断侵蚀首位的市场，竞争呈现白炽化。
由于江中健胃消食片定位在“日常助消化”，郭冬临代言的“肚子胀，不消化，饭后嚼一嚼”广告语深入人心，这一精准的定位使得江中健胃消食片避开了与吗丁啉的正面冲突，而且使中药服用方法变得十分简便，让“良药”不再“苦口”，成为消费者家里常备的药品之一。从三城市合计的厂家格局看，江中药业瓜分了近九成的市场份额，在市场集中度如此高的市场，其他品种短时间内较难介入，如能在其他剂型上，形成自己的细分市场，突出自身优势，相信也能有所作为。
小儿助消化用药崛起，市场集中度不断攀升
我国现有3亿多儿童，但在助消化市场用药规模上，却与成人用药市场相差不大，且有逐年攀升之势。小儿消化不良是儿童常见的一种肠胃疾病，常在节日多发。主要是由于在春节等节日期间，食物多种多样，而小孩的自制能力较差，饮食不思节制，吃得过多、过饱所致。三城市小儿助消化用药市场集中度CR4均呈现稳中有升的趋势，说明市场竞争愈加激烈，同时领导厂家的优势逐渐建立。其中北京的小儿助消化用药市场CR4小于75%，属于高等集中度市场，而在重庆和南京市场，属于极高集中度市场，呈现高度垄断态势，其他品牌介入壁垒高。
三城市合计助消化前五品牌中，仅首位妈咪爱散是化学药，但市场份额不断攀升，增势不容小觑。该药品虽然是非处方药，但一开始是由医生处方带动零售市场，在年轻母亲的心理树立了良好的形象，成为她们保护孩子肠道健康的首选药物。
江中的小儿健胃消食片和鲁南的小儿消积止咳口服液竞争激烈，纵观这几年的发展走势，小儿消积止咳口服液更具成长性，目前以微弱的优势位居榜眼。江中小儿健胃消食片主打零售市场，主要定位在小孩不吃饭（解决厌食问题），近几年表现较为颓势，市场份额逐渐被稀释，这与其剂型或许有所关联。由于儿童的成长发育特点，特别是婴幼儿，口服制剂更受到父母的青睐，片剂在这个区域市场则黯然失色。
单独二胎政策的放开，使小儿用药市场扩容成为大势所趋，如何在偌大的市场分得一杯羹，有赖于企业找准自身品种的定位和市场空白点。
