医药营销新宠：新媒体传播
随着近年来市场上信息过剩和同质化严重等问题的出现，药品广告在电视、广播、报纸等传统媒体的宣传效果大大降低，使得药企在营销策略上变得尤为谨慎，这一现象也直接反映在央视黄金资源广告招标竞购大会上。曾经作为投标“大户”的医药企业在今年仅云南白药、广药集团两家药企的中标金额进入前85位。去年以1.5亿元代价买下《焦点访谈》广告时段的“感康”，在今年也已完全不见其身影。
面对如此困境，药企迫切需要一种全新的营销模式来扩大宣传力度，促进销售。正在此时，新媒体传播渐渐进入人们的视野，成为药企的新宠。
新医改深入推进，加速药企战略转型
近几年，国家陆续出台《药品持续降价》、《反商业贿赂》等一系列新医改政策，使得药企的利润空间受限，原有的传统营销方式已经不适应新的行业形势，这给传统的医药行业提出了新的课题--该如何战略转型？
联想到前段时间热议的新版GMP话题，截止至2013年12月31日，国家食品药品监督管理总局发布的数据显示，各地仍有四成无菌药企未过新版GMP。这意味着，如果严格执行相关政策，这部分企业将面临停产或者一部分因此退出市场，这个事件从某种意义上来说，也加快了企业转型的节奏。
业内人士普遍认为，新医改政策的出台是一次产业链的整合，通过并购重组，优胜劣汰等方式对医药行业进行新一轮的“大洗牌”，有利于解决产业集中度偏低的问题，推动行业的快速发展，同时也符合国家希望加快产业集中度的提高和管理升级的总体目标。
消费更加理性，传统营销吸引力降低
现今70、80、90后已经成为消费主体，他们是一个具有高度自我药疗意识的群体，加上近几年国内药品安全问题频发，使得他们消费更加理性，简单的广告、明星炒作，对他们的吸引力已经降低，有时甚至还会引起他们的反感。
针对这一现象，不少医药企业开始“试水”新媒体，例如：马应龙药业早在两年前就尝试通过UGC内容进行病毒视频、微电影营销；羚锐制药通络祛痛膏、小羚羊退热贴两个产品借助微博平台，开展了线上的微博活动，都取得了良好的宣传效果。
笔者认为主要是因为新媒体更适合现代人的消费习惯和品味，开放性、互动性、即时性强，传播速度快、面广，更容易被70、80、90后所接受。
移动互联网助推新媒体快速发展
现今大家处在一个互联网高速发展的年代，当很多人还没有搞懂PC互联网的时候，移动互联网已经到来。根据近日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。 其中，手机网民规模达5亿，年增长率为19.1%，稳坐上网第一大终端的地位。该如何运用移动互联网更好地开展营销，促进销售，相信是众多药企正在思考或者将要思考的一个重要方面。
目前，一部分企业在这个大环境驱使下，已经动了起来。在制药行业，包括东北制药、齐鲁制药、先声药业、民生药业、扬子江药业等知名企业都开通了微信公众帐号。部分医药类电商也已相继推出APP，实现“手机购药”的功能，如：开心人网上药店、1号药店。
相信随着未来相关技术的发展，个性化定制服务以及平台之间的互通互联将是未来移动互联网的发展趋势，也势必推动新媒体的快速发展。
