东阿阿胶提价引竞争对手重金入市
导语：被封为“涨价王”的东阿阿胶再次上调阿胶出厂价19%，零售价已涨至每公斤2613元。东阿阿胶的不断提价引发竞争对手重金杀入阿胶市场，行业竞争日趋白热化。不过，福胶面对原材料的不断上涨，却逆势打折促销，最低仅为东阿阿胶价格的五分之一左右。东阿市场份额存在着被进一步蚕食的可能。
东阿阿胶上调出厂价19%引竞争对手跟随提价
被封为“涨价王”的东阿阿胶近日公告：“上调阿胶出厂价19%，零售价作相应的调整”。此番涨价后，终端零售价将达到每公斤2613元。
以2004年阿胶块的出厂价每公斤132元计算，十年间东阿阿胶出厂价上涨了近12倍。
分析认为，东阿阿胶的提价说明了两个问题：一是阿胶块2013年的销量符合预期；二是公司认为阿胶块在价值回归的背景下仍有提价空间。
东阿阿胶提价同时，东阿主要竞争对手同仁堂也在近日悄然提价30%，至898元/500g。
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福胶反其道而行 打折促销阿胶块抢市场份额
东阿阿胶最直接的竞争对手-福胶面对原材料的不断上涨，却逆势打折促销。
2013年7月，东阿阿胶提价25%，每斤超过1000元，而福胶未涨价，双方价差超过了300元； 近日，东阿阿胶价格上调19%，接近福胶价格的2倍。
时值春节，福胶开展的促销打折活动进一步拉大了二者的价格差距。250克的福胶产阿胶块只有138元，仅为东阿阿胶价格的五分之一左右。
东阿阿胶市场份额从2009年的43%下滑至2012年的36%。由于山东福胶、同仁堂等竞争对手的阿胶价格增速明显低于东阿阿胶，其市场份额仍有被进一步蚕食的可能。
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同仁堂太极重金杀入阿胶市场 东阿地位受威胁
近年来，同仁堂、太极集团和佛慈制药、康恩贝等上市公司先后斥重金杀入阿胶市场，行业竞争日趋白热化。
东阿阿胶历史平均利润率是18%，最近三年提价，平均净利率达到了29%，但同时引来了很多对手，再提价的话，估计会把更多的潜在对手吸引进来。
目前，东阿阿胶已经变成市场上最贵的阿胶，而这相当于把原先价位的市场留给了竞争对手。
东阿阿胶无限度的自由提价，长期来看将对企业本身的经营造成损伤。
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结束语：国内阿胶需求量年均递增8%~10%，2012年，阿胶市场整体份额为160亿元，2015年有望达到300亿元，年均20%的增长可以预期。阿胶作为单方制剂，没有太大门槛，福胶、同仁堂等企业借助价格优势抢占市场份额、发展壮大或有可能抢占东阿阿胶的高端市场，给东阿阿胶带来潜在的威胁。
