近日，国家工商行政管理总局商标评审委员会做出了撤销美国强生注册的“ONETOUCH”血糖试纸商标的行政裁决。自此，强生公司与桂林中辉科技发展有限公司之间历时8年的商标拉锯战有了阶段性进展。
1月8日，桂林中辉在京召开媒体说明会。记者了解到，此次裁定是依据2011年12月桂林中辉“撤销美国强生ONETOUCH”的申请做出的。
与此同时，1月9日凌晨，强生方面也发表公开申明表示，公司对裁定结果表示非常失望。公司将依据法律规定向人民法院提请行政诉讼，请求撤销前述裁定，维护公司的合法权益。
作为桂林中辉公司委托律师，北京培文律师事务所黄云中律师告诉记者：“根据相关规则，强生如果对裁定结果有异议，可以在30～60天内向北京市第一中级人民法院起诉。作为行政裁定，商评委做出的这个裁定原则上已经生效。”
“无论结果如何，中辉方面都会向强生进行索赔，赔偿金额估计超亿元。”黄云中表示。
针对上述情况，一位不愿具名的证券人士分析，强生血糖仪试纸“ONETOUCH”的商标遭到撤销，势必影响其血糖仪的使用、销售，因为血糖仪试纸必须与血糖仪配套使用，以监控血糖变化。
而血糖仪相关厂家鱼跃医疗、三诺生物等上市公司或将趁势扩大市场份额，瓜分强生原有的近20亿元的血糖仪市场份额。
打破外资垄断机会
其实，在2013年上半年强生血糖仪召回门事件后，市场屡次传闻强生血糖仪将退出国内市场。业界纷纷预测，此次商标撤销事件或将加速其退出步伐。
据记者了解，目前国内市场上销售的血糖仪产品中，医院渠道几乎被强生、罗氏、雅培、欧姆龙等外资龙头垄断，约占市场份额90%。作为强生医疗的重点产品之一，强生血糖仪和试纸在全球一直牢固占据市场老大的地位；在中国主流医院市场，由于其品牌和技术的优势、以及学术推广等多方面因素，与罗氏诊断一起占据该领域50%的市场份额，组成第一集团。近两年，强生积极抢夺市场，逐步赶超罗氏。
不过，在强生抢夺市场的发展历程也伴随着各种召回，而由于屡次忽略在华产品的召回，对在华产品采取双重标准，也引起了中国市场的反感；同时，在血糖仪方面，强生的技术是外部购买而来的，这或是强生一根软肋。
此外，强生在中国的“下乡”之路也走得崎岖。由于一线市场业已饱和，强生和其他外资企业一样，积极寻求基层市场的增长动力，但遭到基层市场的冷遇。由于基层市场对于价格更为敏感，而对外资品牌相对又没有概念，强生不能发挥品牌优势，其销售半径一直没有突破。
与此同时，本土企业纷纷在以电极法为基础的先进血糖仪产品上找到了突破，不仅以价格优势占据二级医院以下市场和部分零售终端市场，甚至在高端医院市场也日趋表现出竞争力。
据记者了解，鱼跃医疗曾经公开表示，正着力向医院市场推广其血糖仪产品，未来3～5年，重点进军二级和三级甲等医院；三诺生物则计划加强在电商领域推广血糖仪产品。
鱼跃与强生契合点
另一方面，尽管鱼跃医疗一直否认要接盘强生在华的血糖仪业务，但鱼跃医疗高层接触强生医疗的传闻却从未中断。2013年5月下旬，在传出鱼跃医疗接触强生医疗后，2013年5月27日居然涨停，此后股价表现保持强劲。
事实上，在2012年初进入血糖仪市场之前，主要市场在二线城市以下的鱼跃医疗与强生之间并不存在太多交集，无论是产品还是市场——强生定位在一线城市的二级以上医院，而鱼跃医疗更多的是在中小城市医院和零售市场。
但随着两家各自延伸其市场，向基层市场探底的强生医疗，与向重点城市三级医院“上行”的鱼跃医疗，开始在部分市场发生了竞争。
2013年年中，鱼跃方面明确表示，其血糖仪产品预计在2013年年底进入全国100家三级甲等医院和300～400家二级甲等医院，打破一直以来外资产品在临床上的垄断地位。
记者了解到，鱼跃目前的渠道主要还在县级和基层医院市场，在零售药店等终端市场则逊色于三诺和怡成等本土公司。
来自中投证券的分析师认为，鱼跃医疗虽有血糖监测产品和针灸针等，但积累还是相对有限，有必要通过并购一定体量的公司获得进军高值耗材领域的平台。
而此次的强生商标败诉事件则有可能成为一个契机。强生方面也多次表示，“如果最终败诉，将会造成无法估量的巨额损失。”但是，这对鱼跃血糖仪来说，无疑是一个扩张医院市场的好机会。（医药经济报）
