导语：4月15日，加多宝与王老吉就红罐包装专利权的官司交换证据，并于22日正式开庭。这意味着中国包装装潢第一大案--加多宝、广药红罐官司进入倒计时。广药收回王老吉商标后却疲惫不堪，加多宝输掉商标却迅速崛起，有关商标权与营销的问题，给更多企业留下了深刻的思考。
输了商标赢了市场，权威法学专家力挺加多宝
王老吉商标已终审裁定归广药所以，引起法律界热议的中国包装装潢第一大案--加多宝、广药红罐官司也进入倒计时。4月15日，加多宝与广药就红罐装潢诉讼案交换了证据，并于4月22日正式开庭，而历时近一年的红罐装潢诉讼案将进入实体审理。
对此，相关法律专家对此纷纷表态，北京大学法学教授、博士生导师、国际知识产权研究中心主任郑胜利，北京务实知识产权中心主任、北京高级人民法院原知识产权庭副庭长程永顺，中国知识产权法学研究会副会长、国家商标局原副局长曹中强等30多位业界著名专家进行研讨并出具了法律意见书，指出红罐属于加多宝。并表示，加多宝生产的凉茶才是知名商品，而其自行设计并注册专利的红罐包装、装潢受法律保护，广药私自使用红罐已经构成了不正当竞争。
事实上，早在1995年3月28日双方签订第一份商标许可合同后，加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐"王老吉"凉茶包装，还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得专利。
舆论认为，红罐由加多宝设计这是诉讼双方都承认的事实，而红罐凉茶更是加多宝集17年之力将其光大，并连续第六年蝉联"中国饮料第一罐"，让红罐凉茶在市场表现上力压全球饮料巨头可口可乐，而缔造这一市场奇迹的是加多宝而非广药集团。
反观广药，2012年6月之前从未生产过红罐凉茶，只是在收回商标后才开始模仿加多宝的红罐，通过代工厂开始生产凉茶，口味及工艺都已经改变，近日更被王泽邦后人指出从未将正宗配方授予广药集团，这些足以证明是完完全全的新产品。
中国政法大学知识产权研究中心主任徐家力教授曾在去年就指出，红罐装潢权为知名商品所特有，是与商品紧密联系在一起。对于广药而言，是把商标混为知名商品了。
清华大学副教授杨鹏介绍，不同法律背景下，专业人士的意见在法院判决中所起作用不同，在英美法系中，专家意见可以作为证据，在中国专家意见可以作为法院判案参考。
文章链接：>>>红罐装潢诉讼案22日开庭 加多宝携法学专家造势
王老吉投资方转向加多宝，广药凉茶磕磕绊绊
日前，有媒体报道称，随着合资期限的临近，广州药业与香港同兴药业公司（以下简称同兴药业）的合资公司--广州王老吉药业股份有限公司（以下简称王老吉药业）未来也充满了不确定性，广州药业可能会回购同兴药业所持48.05%股权。
广药一边与香港鸿道集团持续掐架红罐王老吉，一边是与合资方"貌合神离"的绿装王老吉，广州药业的凉茶业务似乎磕磕绊绊。
资料显示，广州药业与同兴药业各持有王老吉药业48.05%的股份，另外3.9%为员工股。广州药业急于回购剩余股权，除了想统一整合王老吉品牌外，或许也与红罐王老吉目前只赚吆喝不赚钱有关。而与此相对应的，则是绿盒王老吉销量稳定的增长。
"现在广药集团与同兴药业决裂主要与陈鸿道有关。如果广州药业收购王老吉药业的剩余股权，那么绿盒难免会受到红罐的连锁反应，最终广州药业的资产会受到红绿凉茶的拖累。"中投顾问食品行业研究员简爱华指出，
"广药称今年要投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，到时整体费用加起来可能超过营业利润。而加多宝的市场已经比较成熟，广药如果想借王老吉发力，情况不太乐观。"对于广药阔绰的"大手笔"，简爱华表现出了担忧。
而多位熟悉广药和鸿道"恩怨"的业内人士也表示，如果同兴药业真与陈鸿道有关，陈鸿道或许会借同兴继续牵制王老吉。
文章链接：>>>广药欲全面收购王老吉股权 陈鸿道或借同兴药业牵制
官司背后，加多宝品牌的迅速崛起
经过近一年如火如荼地争夺，相信明眼的营销人已经看到，双方的高下之分已泾渭分明。从双方一系列的营销动作和实际效果来看，我们看到的是加多宝完美收官，而王老吉则疲于应付，进展缓慢。可以说，双方的开局之争以王老吉的完败而落幕。
"王老吉"商标之争成为"加多宝"品牌宣传的催化剂，其知名度大大提高，这要归功于加多宝的对手广药集团。商标官司之前，很多人根本不知道"加多宝"，这两年"加多宝"借助官司之争迅速崛起。加多宝用短短一年的时间，就坐稳了凉茶老大的位置。
加多宝从广药集团租借"王老吉"商标，经过17年培育，"红罐王老吉"几近家喻户晓，销售额达到一百多亿，品牌价值超过千亿。广药集团看到好处，以合同到期为由，通过一系列法律行动收回"王老吉"商标，官司还没正式开打，加多宝就把自己包装成一个为他人做嫁衣的受伤者形象。加多宝称堂堂国企欺负民企。千万不要小看感情牌的威力，市场中，"合情"甚至会压倒"合理"。在法律上占100%的理，消费者未必肯买你的帐。尽管广药集团争夺加多宝合法，很多人看来却不合情。加多宝的示弱，相当于打了一张感情牌，通过一系列活动，加多宝树立了包容，奋斗，不计得失的形象，凸显了消费者喜欢的理念和价值观。
通过官司和广告对抗，加多宝更加明确了"正宗凉茶"、凉茶领导者的身份。这是两者争斗的最为关键的元素。也是品牌制胜的关键元素。
文章链接：>>>品牌崛起，需要唱好对台戏
加多宝与王老吉的"恩恩怨怨"
1997年，广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订商标许可使用合同。
2000年，广药集团与加多宝母公司签署合同，约定其对"王老吉"商标的租赁期限至2010年5月。
2002年11月，双方签署了第一份补充协议，将租赁时限延长至商标续展期限2013年，加多宝从2002年开始大笔投入品牌推广。
2003年6月，鸿道集团与广药集团签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。
2005年7月，广药集团原总经理李益民因受贿被判刑，此案曝出鸿道集团董事长在续签"王老吉"合同中，曾向李益民贿赂300万港币。广药方面认为，李益民是在收取鸿道集团贿赂后才签署补充协议，广药认为此补充协议无效，商标租赁期限应于2010年5月到期。
2011年4月，广药集团中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请。
2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《"王老吉"商标许可补充协议》和《关于"王老吉"商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用"王老吉"商标。
2012年6月，广药集团正式推出红色罐装王老吉凉茶。加多宝称广药推出红罐王老吉为侵权，决定起诉。
2012年7月，北京一中院裁定，驳回鸿道集团提出的撤销中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。该裁定为终审裁定，暂时为广药集团和加多宝的"王老吉"商标争夺案画上了句号。
文章链接：>>>脉络解析：王老吉商标争夺案始末
结束语：合法经营是底线，通过贿赂广药获得许可，加多宝输掉商标权也是合情合理。但加多宝借助失败官司营销自己的特殊战略，迅速掏空王老吉品牌价值转移到自己身上的做法，值得更多企业营销参考。
