随着互联网的普及，近年来中国网上药品销售额逐年攀升。数据显示，2020年的销售额约190亿元，2023年约608亿元；2024年销售额仍在持续增长，达到717.7亿元，增速高达18.03%。
从医保类型销售额方面来看，医保和非医保药品的网上销售额均呈现出显著的上升趋势。其中，医保药品销售额已从2020年的94.5亿元上涨到2024年的435.54亿元。这主要受益于“互联网 + 医保服务” 政策频出，支付范围不断扩大；以及线上医保购药流程优化，患者可直接用医保个人账户支付，简化报销环节，提升便捷性等。
非医保药品线上热度近年来也在持续上升，从2020年的95.47亿元增长至2024年的280.88亿元。其中，随着大众健康意识增强，预防、保健类非医保药品销售增长更是明显。
分析人士表示，互联网电商隐私性强、购药便利、选择多样，契合消费者对众多药品的需求，未来，药品网上销售的市场规模还将持续扩大。与此同时，药企也将积极布局线上，加大营销推广，进一步挖掘更多产品的市场潜力。
实际上，近十年来，药企们已陆陆续续在“触网”。如礼来就在京东健康平台上，先尝试了男科药品销售，此后进一步拓展至糖尿病、中枢神经、肿瘤、免疫等疾病领域。此外，健康元依托天猫、京东、抖音、快手、拼多多等主流电商平台，也搭建起全面覆盖的线上销售网络，不断推动线上销售的稳步增长。2024年上半年，健康元保健食品板块实现营业收入1.80亿元，同比大幅增长106.37%。
值得注意的是，随着互联网的普及，药品网络销售日渐升温，为确保药品网络销售的安全与规范，国家针对网络零售药品的整治也早已开始。2022年9月国家就发布《药品网络销售监督管理办法》，《办法》共6章42条，对药品网络销售管理、平台责任履行、监督检查措施及法律责任作出了规定。目前，全国多省市也陆续出台了网售药品监管指导文件，聚焦两大重点领域，以推动药品网售监管全面升级。
如2024年8月1日起，湖南省药监局正式执行《湖南省药品网络销售监督管理实施办法》有效期为5年。根据《办法》内容，湖南省将重点聚焦处方药销售、第三方平台管理两大方面，进一步推动药品网售监管升级，为药品网络销售的规范化、合法化提供了有力保障。
同月，海南省药监局也开始执行《海南省药品网络销售监督管理办法实施细则(试行)》(下文简称《细则》)。《细则》中明确：网售药品企业不得通过买商品(药品)赠药品方式，或通过抽奖、答题、竞猜等方式赠送处方药、甲类非处方药等；网售药品企业应按规定对处方进行审核调配，包括确保纸质处方、电子处方不被重复使用等内容。
总的来说，。未来国内药品网上销售的市场规模将持续扩大。同时，国家针对网上药品销售“乱象”的整治预计也将进一步加严，在全行业形成新的监督管理标准，助推药品网络销售规范化健康发展。
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