近年来，药企跨界抢食日化行业已不罕见，其中仅牙膏这一日用品，就吸引了片仔癀、云南白药、葛兰素史克(GSK)等众多国内外企业的入局。近日，又一药企释放出将跨界做牙膏的信号。
7月23日，广药集团发布《关于面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高级人员的公告》，这也被业内视为广药集团将进军牙膏产业的举措。
公告显示，广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)是广州市属国有企业，主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药、医疗服务等与医药整体相关的产品研制开发、生产销售以及医疗健康养生服务的提供，拥有上市公司广州白云山医药集团股份有限公司”(香港H股、上海A股上市)及30家成员企业。
公司称，为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团，广药集团拟筹办“广药集团白云牙有有限公司”(暂定名，以下简称白云牙有公司)，公司决定面向全球公开招聘白云牙有公司高级总裁1名、高级经理若干名。
进军牙膏产业可以说是广药集团为实现企业更好发展的举措之一。那么，引得众多药企纷纷入局的药膏行业发展情况如何呢？
在业内看来，受益于消费复苏和人们对口腔健康的日益关注，药膏市场需求广阔。第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为 36.1%，与欧美发达国家相比，我国居民刷牙率还比较低，国内牙膏需求端未来具备较大的可增长空间。
数据显示，全球口腔护理市场规模2017-2021年复合增长率为3.2%，而中国口腔护理市场2017-2021年均复合增长率为7.7%，增速高于全球市场水平。2023年，我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。
不过，也需要看到，当前牙膏产业也在加速洗牌。今年3月份，国家市场监督管理总局发布《牙膏监督管理办法》(以下简称办法)，将于今年12月1日开始实施。办法首次点明了牙膏的定义、备案方法及功效评价的依据。
办法称，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，企业备案人应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要。
办法强调，备案人或者境内责任人进行牙膏备案时，需要提供备案人的名称、地址、联系方式，生产企业的名称、地址、联系方式，产品名称，产品配方，产品执行的标准，产品标签样稿，产品检验报告，产品安全评估资料8项资料。此外，还明确了牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范了功效宣称范围及用语。
对此，业内人士表示，该新规的发布有利于规范牙膏市场的乱象，同时也将提升产品成本，牙膏的价格可能会随之上调。
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