当前，医药行业正面临集采降价、医保控费等多重挑战，在此背景下，一些药企纷纷开启转型业务，有的甚至将触角伸到了化妆品业务。
今年以来，多起药企积极布局化妆品行业。比如7月6日，鲁南制药集团晓平护肤项目举行服务商签约仪式，意味着该产品全面上市销售。鲁南制药主要立足于中药产业发展需求，此次推出的护肤品牌“晓平”，是公司进军祛痘市场的一大举措。
6月份，达嘉维康宣布，公司拟出资1.67亿元，与湖南康尔佳制药股份有限公司、湖南康尔佳生物医药科技有限公司、湖南康尔佳东方丽君化妆品有限公司共同出资设立合资公司。康尔佳方面三家公司拟用其拥有的机器设备、房产、土地认缴出资7840万元，占目标公司注册资本的32%，达嘉维康出资占比68%。据悉，合资公司的主要经营范围包括食品、药品、医疗器械等生产和销售，以及发用化妆品、护肤品的研发、生产和销售。
另外，不久前，天津市医药集团有限公司以13.91亿元，完成对天津郁美净集团有限公司的收购。据悉，此次股权收购案中的郁美净，是一家以生产郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品为主业，集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体，涉及香精香料、彩色印刷等行业的企业。
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据业内不完全数据，目前我国涉及化妆品业务的医药企业已经超过300家，其中包括片仔癀、云南白药、马应龙等众多传统药企，以及复星医药、双鹭药业等企业。
从药企入局化妆品业务的方面来看，业内总计认为主要包括三类：其一，药企直接推出化妆品品牌，如片仔癀、云南白药、马应龙等；其二，布局化妆品产业链的上游，如普利制药成功量产化妆品行业的代表原料玻色因等；其三，通过投资等方式间接布局化妆品业务。如上述提及的天津医药收购郁美净等。
那么，为什么制药企业要扎堆“上妆”呢？分析认为，一方面，化妆品行业需求庞大，随着“爱美”观念的提升，以及居民可支配收入的提高，消费水平不断升级，消费者对于化妆品需求庞大。根据欧睿数据，2021年中国美妆市场规模已经达到5686亿元，2016-2021年CAGR为10.9%，2021-2026E年预计CAGR为7.5%；另一方面，药企转型做化妆品业务，门槛相对比较低。此外，目前市场上虽有大量的护肤产品，但是鱼龙混杂，而药企的生产线要求非常高，其安全和功效优势也被认为更容易赢得市场的青睐。
不过目前来看，能在化妆品行业立足乃至突围的药企并不多，在涉及化妆品业务的上市药企中，只有片仔癀、益盛药业等几家公布了化妆品板块方面的业绩，可见药企在美妆日化市场检验中的品牌效应还未得到消费者的充分响应。有分析认为，药企跨界做护肤品，实际上和做药是不同的概念，品牌思路差异较大。
药企跨界化妆品也面临监管从严的挑战，2021年4月份，国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》，要求化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，主要包括文献资料、研究数据或者化妆品功效宣称评价试验 (主要指 : 人体功效评价试验、消费者使用测试和实验室试验 ) 结果等。该《规范》将给新入局化妆品行业的药企带来一定的挑战。
此外，国内化妆品市场的海内外布局者众多，新老品牌竞争激烈。数据显示， 截至2022年3月，我国共有在业存续的化妆品相关企业1247.1万家，从注册量上看，近10年全国化妆品相关企业注册量总体呈波动上升趋势，2020年注册量达279.8万家，同比增长10.9%。其中2021年共新增437.5万家相关企业，同比增长56.3%，创了近十年注册量之新高。
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