随着一致性评价、“两票制”、营改增等文件落地实施，以及“4+7”带量采购的常态化，医药传统营销正逐步艰难。值得注意的是，在这一背景下，数字化也日渐成为中国医疗体系转型升级的新兴力量，与医药产业的融合创新开始成为当下的产业新趋势。
近日，上海清赟医药科技有限公司宣布完成数千万美元的新一轮融资。据了解，本轮资金将进一步加速清赟科技自研AI数字化营销平台的应用升级和功能创新，完善以县域为核心的基层市场全渠道营销网络布局。通过优质高效的营销数据，营销工具和营销服务，助力医药企业数字化营销的发展与转化。
9月，在2022数字医药产业论坛暨阿里健康大药房6周年现场，阿里健康也对外发布了全域数字化营销模型，以及OTC营销几大趋势赛道，从医药行业内容增长逻辑出发，帮助药企品牌在院外市场找到可持续的价值空间。
3月，默沙东进行了中国架构调整，设立了数据保护官和首席转型官2个新职务，并将数字化互动与转型和商业运营部门合并，成立业务卓越新部门，将商务运营和大客户管理部门合并，成立商业卓越新部门……
业内分析认为，随着越来越多的国际药企深耕中国市场，以及国内药企的崛起，如何探寻医药数字化营销方法论，如何把握政策机遇和用户需求，利用数字化推动医药创新营销破局，已成业内关注的重点。
实际上，从目前来看，数字化已经成为医药行业发展的一种趋势，除了为销售等带来新的技术手段和发展机遇外，在研发、生产等方面其实也在发挥出越来越重要的作用。如近年来，在国家乃至各地大力通过数字化赋能中医药产业的背景下，中医药科研在创新方面就已经逐渐取得了不错的成果。
以天士力为例，针对中药数智化研发，其潜心打造了具有自主知识产权的人工智能大数据平台，推动了传统中药到数字中药研发的跨越式发展。目前该平台已成功积累了60T海量特色医药数据资源，构建了覆盖疾病多组学、中药材-成分-靶标、药物小分子等多元数据库，搭建了AI疾病网络、生物医学知识图谱、药物重定位等分析管线30余项。
总的来说，在互联网的助力下，抢抓数字化实现转型升级已经成为了行业共识。毕竟，高研发成本带来的商业化压力正在倒逼众多药企通过数字化加速研发，以及在院外市场打出突破口，缩短产品触达市场的时间周期，提高新品知晓率，并覆盖更多患者。业内预计，未来随着医药体制改革进一步深化，医药企业在数字化方面的发展还将不断加速。
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